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關于“抱團共建‘佛山制造(佛山大建材)’品牌計劃”實施的通知

2019/3/13 17:28:52 作者: 來源:

為了更好集中品牌資源,發揮整體優勢,共享“佛山制造(佛山大建材)”區域品牌。經廣泛征詢企業意見,決定在中央電視臺啟動“抱團共建‘佛山制造(佛山大建材)’品牌計劃”(詳細內容見附件)。

該計劃得到了佛山電視臺的大力扶持,已經獲得了佛山市委宣傳部批準,并通過了中央電視臺的審核。

參與該計劃的企業以自愿為原則,須在佛山市行政區正規注冊(總部、工廠、營銷中心等)。歡迎佛山建材企業積極參與,前100家參與企業(品牌)將獲得更多優惠扶持,前100家企業(品牌)報名截止時間為  201941 

參與該計劃的企業按要求填寫好報名表格(單位蓋章),并提供企業LOGO和廣告短語稿電子版(橫式,廣告短語建議不超過10個字,psd原文件設計格式)報送到佛山市建材行業協會秘書處。

電話:0757-8272983182709281,郵箱:[email protected]

聯系人:梁燕珍、梁彩芬、蔡詠欣、羅惠貞

地址:佛山市南海桂城夏南路61號創越時代文化創意園3322

佛山市建材行業協會

2019223

附件一:抱團共建“佛山制造(佛山大建材)”品牌計劃

(方案)

佛山是一座制造業城市,“佛山制造”已成為一張資源名片。然而,“佛山制造”作為公共資源,任何一個組織和企業都不可能單獨占有。因此,如何利用“佛山制造”區域品牌,提升企業市場優勢,一直是企業渴望的追求。

目前佛山擁有包括瓷磚、衛浴、塑材、鋁材、不銹鋼、涂料、門窗等各類建材企業3000多家,擁有國家馳名商標90多件,以及大批省級的著名商標。佛山雖然有豐富的品牌資源,但由于目前資源分散,個體宣傳成本高,難以發揮優勢。

為此,佛山市建材行業協會與中央電視臺、佛山電視臺強強合作,推出“抱團共建‘佛山制造(佛山大建材)’品牌計劃”,該計劃以佛山市建材行業協會牽頭、企業抱團方式,在中央電視臺、佛山電視臺進行品牌集群宣傳,以實現“佛山制造(佛山大建材)”品牌共享,聯手打造“佛山制造”城市名片。

一、在央視、佛視宣傳投放

1、在中央電視臺四套(國際頻道)每天晚上2228(《新聞聯播(重播)》前,每天1次),在佛山電視臺公共頻道投放為中午1157、晚上1825(每天2次),投放以“佛山制造(佛山大建材)”為主題的集群廣告(簡稱“集群廣告”);

2、集群廣告由“集群廣告語、協會商標、企業商標和企業廣告短語”構成;

3、“集群廣告語”定為好建材,佛山造,佛山制造”;協會商標為體現“佛山大建材”特征的圖案標志,為公共部份;

4、集群廣告的最后畫面,每次配有1家企業(品牌)及廣告短語(例如“日豐管,管用五十年”等),為企業個體部分;

5、公共部分固定不變,企業個體部分每天(每次)更換,即每天更換1家企業(品牌)和企業廣告短語內容;

6、整個計劃將邀請1000家企業(品牌)參與,爭取20196月前投放,計劃用3年時間完成全部投放;

73年后,具有“佛山大建材”特征的協會商標經過上1000次的宣傳,已經家喻戶曉,成為“佛山制造(佛山大建材)”的代表標志,所有參與企業可無償使用。

二、與佛山電視臺共辦欄目

1、由佛山市建材行業協會與佛山電視臺聯合打造《對話,佛山制造》欄目(30分鐘);

2、《對話,佛山制造》欄目以企業對話形式體現,每周1次,每次安排1家企業參與,以“佛山制造”為主題、介紹企業成就;

3、《對話,佛山制造》欄目爭取于20196月前投放,具體播出時間段待佛山電視臺安排確定;

4、《對話,佛山制造》欄目,對話的首選對象為參與中央央視臺佛山電視臺集群廣告的前100家企業(品牌),或者具較大影響力的知名企業(具體名單由協會后推薦、佛山電視臺確定);

5、《對話,佛山制造》欄目除了在佛山電視臺播出,之后還將通過微博、百度、愛奇藝等渠道傳播,提供視頻制作企業公眾號宣傳。

三、企業參與方式與收費分攤

1、參與“抱團共建‘佛山制造(佛山大建材)’品牌計劃”的企業為佛山優秀的建材企業,以自愿報名方式參與;

2、擁有多品牌的企業,可以按品牌(商標)為單位多次參與,同一品牌(商標)也可以重復多次參與,參報次數不限(如果參與品牌涌躍,由協會分配和協調播放次數);

3、“抱團共建‘佛山制造(佛山大建材)’品牌計劃”為政府公益性扶持項目,承辦方不以盈利為目的,只收取基本制作成本;

4、“抱團共建‘佛山制造(佛山大建材)’品牌計劃”實施費用已超出協會會費承擔能力和范圍,需由參與企業共同分擔。佛山市建材行業協會不收取企業任何中介費和服務費;

5、中央電視臺收費標準為每次1萬元/企業(品牌)(該時段央視正常價格為9.6萬元/次),前100家企業(品牌)按80%優惠,即8000/企業(品牌)/次;

6、在佛山電視臺播放天數、播放內容與中央電視臺播放相同(爭取同步進行),在佛山電視臺公共頻道指定時段播放的收費標準為350/天(每天2次);

7、整個計劃總收費包含兩部份,即中央電視臺收費加上佛山電視臺收費。對于前100家報名企業(品牌)收費為8350/天,之后的收費為10350/天;

8、參與佛山電視臺《對話,佛山制造》欄目對話的企業,不需另外繳費(屬于佛山電視臺贈送項目);

9、由佛山市建材行業協會負責收集企業報名,并對參與企業進行初步審核;費用由佛山電視臺集中收繳(由佛山電視臺統一開具正式發票給企業)。

10、佛山市建材行業協會將在適當時期,制定參與集群宣傳和協會商標(或集體或證明商標)使用的入選標準,并由協會事理會審議通過;

11、佛山市建材行業協會將在適當時期,將目前協會商標申請為包括各分支領域產品的公用商標(或集體商標或證明商標),參與企業有權無償使用。

                                                                             佛山市建材行業協會

                                                                              2019223

 

共建品牌計劃.pdf

共建品牌計劃(回執).docx

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